De nombreux fabricants italiens et européens proposent de nouvelles attractions en Chine, un marché qui continue d'offrir des opportunités et des surprises intéressantes.
 
À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ CHINOIS ET DE L'IMPORTANCE DES PRODUITS INNOVANTS
by Enrico Fabbri
 
Au début des années 2000, lors d’une pause-café au salon EAS à EuroDisney à Paris, j’ai eu la chance d’entendre les avis de deux grands fabricants de montagnes russes: «À l’avenir, ils m'ont dit:« Les parcs d’attractions chinois n'achetez que des grandes montagnes russes d'Europe et achèterez les autres petites et moyennes attractions auprès de fabricants locaux. "

Quelques mois plus tard, j'ai eu la chance de visiter les usines de certains fabricants chinois. L'un d'eux, en particulier, avait installé et préparé pour tester un roller coaster de type Wild Mouse, très similaire à celui fabriqué par Reverchon Industries. Ils m'ont laissé regarder de plus près l'attraction, y compris le système de transmission et les voitures. Ils m'ont ensuite emmené à leur service technique, où plusieurs personnes travaillaient sur des dessins de CAO. Le superviseur a expliqué son processus de conception, qui impliquait une «ingénierie inverse»: il a pris une photo d’une attraction intéressante réalisée par d’autres fabricants, puis a calculé les dimensions globales de l’attraction en proportion, jusqu’à ce qu’il soit possible de créer un modèle complet en CAO. La structure principale a ensuite été traitée à l'aide d'un logiciel spécial pour un contrôle structurel. À la fin de la visite, ils m'ont demandé si je voulais acheter leurs attractions et les vendre en Europe, car, à leur avis, il n'y avait pas de différence majeure entre celles que nous fabriquons en Italie et celles qu'elles fabriquent. Plus tard, j'ai découvert que la société avait fermé ses portes car tous ses employés clés étaient partis travailler pour un autre fabricant.

En fait, une fois installés et utilisés dans les parcs d’attractions chinois, de nombreuses attractions fabriquées en Chine ont immédiatement mis en lumière un certain nombre de problèmes techniques, parfois liés à des accidents graves impliquant des coureurs. Les attractions sont des machines très complexes avec de nombreuses composantes de sécurité fondamentales. Cela signifie une attention maximale et une vaste expérience est nécessaire dans le département technique en ce qui concerne les aspects de fabrication. En Chine, le nombre d'attractions pouvant être produites et vendues chaque année est minime par rapport aux autres produits fabriqués dans le pays. Ces volumes ne permettent pas aux fabricants chinois de se spécialiser et d'obtenir la même qualité que leurs collègues européens.

Au fil du temps, le souci de la sécurité dans les parcs d'attractions chinois a amené ceux-ci à acheter des manèges européens de taille moyenne, même s'ils coûtaient plus cher que les attractions fabriquées en Chine. Par conséquent, la sécurité et la durée du trajet sont également des facteurs importants pour ces parcs.

Mais ce n'est pas tout. En Chine, quelques grandes entreprises possèdent et exploitent plusieurs parcs d'attractions (par exemple, OCT, un groupe coté en bourse). Ces groupes ne veulent pas simplement des balades bien faites: ils veulent des produits innovants tant sur le plan thématique que conceptuel. En d’autres termes, ils ont la même approche que les grandes entreprises américaines et, comme eux, ils ont des programmes de développement à long terme.

Même le secteur des parcs aquatiques en Chine est important depuis de nombreuses années et représente maintenant plus de 50% de la production mondiale. De nombreuses villes chinoises sont situées près de la mer et les parcs aquatiques sont également utilisés pour apprendre aux enfants à nager. Plus de 70% des nouvelles montagnes russes en bois sont vendues en Chine.

En Chine, comme partout ailleurs, toutes les attractions doivent être inspectées et certifiées avant leur mise en service. Les petites attractions sont gérées par les bureaux de certification régionaux, tandis que les manèges de taille moyenne à grande sont certifiés par le bureau principal à Beijing. Le système de certification comprend une inspection à 100% de la soudure et une analyse comparative entre les dessins et le calcul de l'attraction. Tous très semblables à ce qui se passe ici en Europe.

Le marché chinois est donc une grande opportunité pour tous les fabricants italiens et européens. Presque aucun produit fabriqué en Chine n'a été un succès en dehors de la Chine, surtout par rapport aux autres secteurs. En revanche, les clients chinois exigent des normes de qualité élevées et disposent d’un personnel technique capable d’évaluer les produits avant leur achat. Alors que le marché local est en expansion, ils veulent l'innovation à tous les niveaux, ce que de nombreux fabricants n'avaient plus l'habitude d'offrir.

 

 

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Écrit par M. Enrico Fabbri enrico@fabbrirides.com
Article initialement publié dans le magazine Games Industry (Italie)
Date originale: Novembre 2015

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